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Proximité PME présente des contenus qui mettent en valeur des approches et pratiques, d’ici et d’ailleurs, à la fois innovantes et inspirantes. À surveiller le samedi: des cas d’entreprises du Québec qui s’illustrent sur des enjeux importants du monde des affaires.

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Vous connaissez le jeu vidéo «Animal Crossing» ? Si non, sachez qu’il a séduit bon nombre de joueurs et de marques ! Lancé par Nintendo au tout début de la pandémie, en mars 2020, ce jeu ne comble pas seulement des millions d’utilisateurs partout dans le monde, mais aussi de nombreuses entreprises qui s’en remettent à cet univers d’avatar pour y faire du placement de produit, constate Sophie Renault, professeure en sciences de gestion et du management de l’Université d’Orléans, dans un texte publié par l’édition française de The Conversation.

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Dans « Animal Crossing », les joueurs s’adonnent à différentes activités en retour desquelles ils reçoivent une monnaie virtuelle qu’ils échangent contre des produits ou services. Les joueurs se sont rapidement saisis des fonctionnalités de conception graphique du jeu pour créer des designs de vêtements et les partager. Or, des entreprises y ont aussi vu la possibilité de faire connaître leurs marques. Comme Ikea qui a recréé son catalogue avec des éléments du jeu «Animal Crossing».

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D’autres en ont profité pour promouvoir leur image et valeur de marque. Le fabricant de produits alimentaires Hellmann’s, par exemple, y a mené une campagne visant à sensibiliser les joueurs à la lutte contre le gaspillage alimentaire. Il s’agissait de transformer les déchets alimentaires virtuels (en l’occurrence des navets sur lesquels les joueurs spéculent) en vrais repas pour des personnes dans le besoin.

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Nintendo n’est pas partie prenante aux opérations de placement produit. Mais elle recommande de ne pas proposer de contenu vulgaire, discriminatoire ou offensant ni de guider les joueurs vers un site marchand.

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Pour en savoir plus : Marques de vêtements, bijoux, cosmétiques… Mais que font-elles toutes sur « Animal Crossing » ?

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En collaboration avec l’École d’Entrepreneurship de Beauce

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